10 همکاری برندهای فشن در سال 2023

همکاری‌ در بین برندهای فشن، راهی متداول برای دستیابی به مخاطبین جدید، ارتباط افراد مشهور با طرفدارانشان و کسب درآمد است. این همکاری‌ها چیزی منحصربه‌فرد به مشتریان ارائه می‌دهند و نیروی محرکه‌ای در دنیای مد محسوب می‌شود. همکاری‌ برندها مزایای بسیاری ازجمله افزایش دسترسی به مخاطب، صرفه‌جویی در هزینه، افزایش خلاقیت و نوآوری، روابط قوی‌تر با سایر برندها و افزایش تصویر و اعتبار برند را داراست. برای مثال، مشارکت با یک تولیدکننده مواد پایدار می‌تواند تعهد شما را به شیوه‌های سازگار با محیط‌زیست نشان دهد و تصویر برند شما را نزد مصرف‌کنندگانی که نگران پایداری هستند، برجسته کند. در ادامه به معرفی چند همکاری بین برندهای لوکس و فست فشن در ماه‌های اخیر می‌پردازیم.

• اچ.اند.ام(H&M) و پاکو ربان(Paco Rabanne)

در ماه اکتبر 2023 برند فشن سریع اچ.اند.ام از همکاری خود با برند اسپانیایی پاکو ربان خبر داد. مدیر خلاقیت برند پاکو ربان قصد داشت هرکاری را که تابه‌حال انجام نداده است، انجام دهد. این مجموعه کپسولی شامل لباس‌های مردانه و زنانه و اکسسوری است. برند پاکو ربان به خاطر استایل عصرفضا در دهه 1960 به شهرت رسید. در این کالکشن لباس‌هایی مناسب مهمانی با نشانه‌های هویتی برند پاکو ربان یعنی پولک‌های بزرگ نقره‌ای، رنگ‌های متالیک و پترن چیتا به مخاطب عرضه شده است. محصولات خانگی اچ.اند.ام نیز با همکاری برند ربان مجموعه‌ای از مبلمان، اکسسوری میز شامل گلدان‌های فلزی و شمعدان، چراغ و لباس‌های راحتی تولید کرده است. هم‌چنین کوسن‌ها و قالیچه‌هایی با نقوش هندسی قابل‌توجه است. این مجموعه با تمرکز بر دوام و کیفیت از روی بازیافتی، پلی‌استر بازیافتی و پنبه و پشم طبیعی ساخته شده است و رویکردی پایدار دارد.

• پرادا(Prada) و آکسیم(Axiom)

چندی پیش پرادا از همکاری خود با آکسیم اسپِیس، یک شرکت هوافضا مستقر در هیوستون، برای طراحی لباس فضایی برای مأموریت آرتمیس3 به ماه خبر داد. این اولین همکاری بین یک خانه مد لوکس ایتالیایی و یک شرکت فضایی تجاری است. مهندسان پرادا در طول فرآیند طراحی در کنار تیم سیستم‌های فضایی آکسیم کار خواهند کرد و راه‌حل‌هایی برای انتخاب مواد اولیه و طراحی ارائه می‌دهند. توانایی مهندسین پرادا فراتر از فشن است و سابقه تخصص آن‌ها در مواد کامپوزیتی به دهه 1990 بازمی‌گردد؛ زمانی که تیم قایق‌رانی لونا روسا[1] را ​​برای رقابت در جام آمریکا تأسیس کردند. پرادا به آکسیم در کار بر روی لایه بیرونی لباس فضانوردان کمک می‌کند. زیرا باید از لایه‌های داخلی لباس در برابر محیط فضا، ازجمله گردوغبار ماه محافظت کند؛ بدون اینکه مانع حرکت فضانوردان شود. مسئله وزن و جرم لباس در فضا حائز اهمیت است و استفاده از مواد کامپوزیتی منجر به کاهش وزن خواهد شد. انتظار می‌رود همکاری پرادا و آکسیم با تعریف مجدد مد ماه با لباس‌های فضایی پیشرفته برای مأموریت آرتمیس ناسا، اکتشافات ماه را متحول کند.

• نایکی و ژاکمس(Jacquemus)

برند ورزشی نایکی و ژاکمس پس از چند همکاری موفق، مجموعه جدید کپسولی خود را معرفی کردند. اسنیکر جی.فورس.وان[2] در رنگ‌های نارنجی، سفید و مشکی از آیتم‌های جذاب این کالکشن است. این اسنیکر بازسازی سیلوئت آیکونیک مدل ایر.فورس.وان از برند نایکی است. در سال 2022 نیز این دو برند اسنیکر صورتی ایرهیومورا[3] را به بازار عرضه کردند که با استقبال بالایی مواجه شد.

• جیمی‌چو(Jimmy Choo) و ژان‌پل‌گوتیه

برندهای جیمی‌چو و ژان‌پل‌گوتیه برای اولین بار یک مجموعه کپسولی با حضور فشن آیکون دهه1990 و 2000، کایلی منوگ[4]، با استایلی از فشن نوستالژی دهه 90 عرضه کردند. این کالکشن شامل کفش‌هایی با پاشنه‌های باریک و بلند، لج‌های شفاف و دنیم چاپ شده است. یکی از آیتم‌های برجسته این مجموعه یک چکمه روی زانو از جنس دنیم و چاپ تاتو است که یادآور کالکشن خالکوبی‌ها[5] در سال 1994 از ژان‌پل‌گوتیه است. چکمه‌های دنیم تاشو[6] تداعی‌کننده شلوارهای گشاد جین ، از آیتم‌های فشنی محبوب دهه 90 است.

• اچ.اند.ام و موگلر(Mugler)

مجموعه مشترک اچ.اند.ام و برند موگلر زیر نظر مدیر خلاقیت آن، کیسی کادوالادر[7] با ترکیبی از آیتم‌های برجسته موگلر به نمایش درآمد. این مجموعه ادای احترام به تاریخچه برند موگلر است و آزادی، ابراز وجود و تنوع را جشن می‌گیرد. سیلوئت‌های شناخته شده موگلر مانند شانه‌های بزرگ، تمرکز بر کمر و خطوط و انحناهای بدن، ویژگی اعتمادبه‌نفس را توصیف می‌کند. لباس‌های مخمل خون‌آشامی، شلوارهای جین با برش‌های پیچ‌خورده و پیراهن‌های لیزر کات از آیتم‌های این کالکشن است.

• مانکلر(Moncler) و پالم‌آنجلز(Palm Angles)

برند مانکلر و پالم‌آنجلز در یک همکاری در فصل پاییز 2023 مجموعه‌ای با لباس‌های بدون جنسیت ارائه کردند. پافر، کت و جکت های روزمره، کیف توت[8]، بافت و جین‌های اورسایز با استایل پرپی[9] و الهام گرفته از دهه 90  از آیتم‌های شاخص این کالکشن است.

• آندرکاور(Undercover) و سوپریم(Supreme)

پس از آخرین همکاری دو برند آندرکاور و سوپریم در سال 2018، بار دیگر آن‌ها در  بهار/تابستان 2023 مجموعه‌ای کپسولی از پوشاک و اکسسوری عرضه کردند. موتیف‌های شناخته شده برند آندرکاور شامل دست خط‌های عربی و طرح‌های گرافیکی به چشم می‌خورد. این کالکشن در استایل خیابانی و شامل پافر، جکت های بی.دی.یو[10] ارتشی، شلوارهای کارگو و تِرَک[11]، کیف کمری و جین چندلایه با افکت سنگ شور و پترن تایگرکامو[12] است.

• میومیو و نیوبالانس(New Balance)

برند میومیو در فصل بهار 2023 با نیوبالانس در تولید سیلوئت جدیدی از کفش کتانی 574 همکاری داشت. این کفش در پنج رنگ جدید، با افکت ماربل ، حاشیه دنیم و چرم سفید طراحی شده است.

• مانگو(Mango) و سیمون‌میلر(Simonmiller)

برند مانگو مجموعه‌ای کپسولی را با برند پوشاک کالیفرنیایی سیمون‌میلر با الهام از دنیای زیر دریا راه‌اندازی کرده است که فضایی ساحلی با استایل مدیترانه‌ای مانگو دارد. این مجموعه شامل بیکینی و اکسسوری‌هایی است که زیبایی‌شناسی بستر دریا را منعکس می‌کند و یک کمد لباس تابستانی با قلاب‌بافی‌ها و رنگ‌های جسورانه است.

• فارم‌ریو(Farm Rio) و آدیداس

برند آدیداس و فارم‌ریو در مجموعه‌ای شامل لباس‌ و کفش‌ با سبک‌ ورزشی همکاری کرده‌اند. این کالکشن با نام «جنبش گرمسیری»، با تلفیقی از سبک کلاسیک آدیداس و چاپ های گل‌دار و رنگ‌های گرم، تداعی‌کننده فضای سرزمین‌های آمریکای جنوبی است و تاریخچه برزیلی برند فارم‌ریو را نشان می‌دهد.

 

نویسنده: مریم غلامی

دبیر محتوایی وبسایت: غزل وفا

 

پانویس:

[1] Luna Rossa    [2] J force 1    [3] Air Humura    [4] Kylie Minogue    [5] Les Tatouages

[6] fold-over denim boots    [7] Casey Cadwallader    [8] Tote bag

[9] Preppy    [10] BDU jacket    [11] Track Pants     [12] Tiger camo

منابع:

1. Axiom Space partners with Prada on Artemis spacesuits. retrieved from https://spacenews.com/axiom-space-partners-with-prada-on-artemis-spacesuits/
2. H&M Home unveils collaboration with Rabanne. retrieved from https://ww.fashionnetwork.com/news/H-m-home-unveils-collaboration-with-rabanne,1570953.html
3. The new Jimmy Choo x Jean Paul Gaultier collab delivers a heady hit of 90s nostalgia. retrieved from https://theglossarymagazine.com/fashion/jimmy-choo-x-jean-paul-gaultier/
4. The Best Summer 2023 Brand Collaborations So Far .retrieved from https://citizen-femme.com/2023/05/22/the-best-of-summer-2023-brand-collaborations-so-far/
5. UNDERCOVER x Supreme Spring/Summer ’23. retrieved from https://www.eyecmag.com/news/2023/3/28/undercover-x-supreme-springsummer-23
6. Woods, T., 2023. Moncler Genius & Palm Angels Combine Once Again for New Collaboration. Retrieved from https://pausemag.co.uk/2023/10/moncler-genius-palm-angels-combine-once-again-for-new-collaboration/