همکاری کراکس با برندهای فشن

در اوایل دهه 2000، سه دوست به نام‌های اسکات سیمنز[1]، لیندون هانسون[2] و جورج بودیکر جونیور[3] به طور تصادفی با فوم نوعی کفش قایق که توسط یک شرکت کانادایی ساخته شده بود برخورد کردند. این کفش‌ها از ماده‌ای به نام کراسلیت ساخته شده بودند که سبک وزن و راحت و مناسب برای قایق‌سواری بود. این سه نفر تصمیم گرفتند حقوق تولید کفش با استفاده از این ماده را به دست آورند و این تصمیم تولد کفش‌های کراکس را رقم زد. در سال 2002 اولین کفش کراکس با نام ساحل عرضه شد. طراحی عجیب و راحتی بی‌نظیر آن نه تنها قایق‌رانان بلکه افراد مختلف از هر طبقه را به خود جذب کرد. کراکس‌ها فقط کفش نبودند بلکه بیانیه‌ای از راحتی و فردیت بودند. در سال 2006 کراکس‌ شرکت جیبیتز[4] را خریداری کرد؛ شرکتی که لوازم جانبی سرگرم کننده برای کفش‌های کراکس تولید می‌کرد. این یک ویژگی قابل ‌توجه سفارشی‌سازی با طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها و جذابیت‌های جیبیتز است که مخاطب می‌تواند فردیت خود را به نمایش بگذارد و ظاهری شخصی ایجاد کند.

کراکس تزئین شده با جیبیتز

چرا کراکس محبوب است؟

در دوران پاندمی مردم بیش از هر چیز به دنبال راحتی بودند و همین باعث شد که کفش‌های کراکس که در اوایل دهه ۲۰۰۰ پرطرفدار بودند، دوباره محبوبیت خود را به دست آورند. همچنین بازگشت مد Yk2 نیز باعث شد پس از پاندمی این کفش‌ها همچنان ترندی باقی بمانند.جیبیتزها نیز علاوه بر اینکه امکان شخصی سازی کفش را به مخاطبین می‌دهد، این قابلیت در اختیار طراحان فشن نیز می‌گذارند که هویت برند خود را روی این کفش‌ها پیاده کنند.

پس از ترند شدن دوباره کراکس، این کمپانی همکاری خود را با برندها و سلبریتی‌ها آغاز کرد. همکاری با برندهای دیگر به کراکس این اجازه را داد تا استایل‌ها و طراحی‌های متفاوتی به مشتریان ارائه دهد که خود به تنهایی قادر به تولید آن‌ها نبود. همچنین این همکاری‌ها به کراکس اجازه داد تا طیف مخاطبین خود را گسترده‌تر کند و آگاهی عمومی نسبت به محصولاتش بیش‌تر شود. در ادامه به بررسی همکاری کراکس با چند برند می‌پردازیم:

کراکس و بالنسیاگا

بالنسیاگا برای اولین بار در کالکشن Ready-To-Wear بهار 2018 با کراکس همکاری کرد. در این کالکشن مدل‌ها پاپوش‌های کراکس را در رنگ‌های صورتی، سبز، زرد و مشکی به پا داشتند و جیبیتزها تصاویری از لوگوی بالنسیاگا داشتند. دمنا گواسالیا[6]، مدیر خلاقیت بالنسیاگا در مصاحبه‌اش با وگ[7] اظهار داشت که کراکس بسیار نوآورانه است. این همکاری ادامه‌دار شد و در کالکشن بهار 2022 نیز بالنسیاگا برای بار دوم با کراکس همکاری کرد و مدل‌ها با چکمه‌ها و کفش‌های پاشنه بلند کراکس فشن‌شو را اجرا کردند.

بالنسیاگا، بهار/تابستان 2018

بالنسیاگا، بهار/تابستان 2022

کراکس و کریستین کَوان

در مجموعه بهار 2023 کریستین کَوان[8] نیز شاهد همکاری این برند با کراکس بودیم. کَوان معتقد بود بنا بر هویت پر زرق و برق برندش، کراکس می‌تواند جذابیتش را افزایش دهد. او در همکاری با کراکس سه نوع صندل ارائه داد که شامل کلاگز مگا کراش لژ دار، کراکس یین و یانگ و صندل‌های صورتی آدامسی بودند. در این مجموعه زنجیرهای فلزی در کفش‌ها به کار رفته بود که قابل جدا شدن و همچنین استفاده به عنوان گردن‌‌بند یا آویز بودند و همچنین جیبیتز‌های پاپیون شکلی که قابلیت استفاده به‌عنوان گل‌سر را داشتند. در این مجموعه برای اولین بار جذابیت‌های جیبیتز به عنوان اکسسوری پوشیدنی معرفی شد.

کریستین کوان و کلاگز مگا کراش

همکاری کراکس و کریستین کوان

روند شهرت و ترند شدن کراکس با پوشیدن آن توسط آیکون‌های مد مانند هایدی کلوم[9] و پست مالون[10] در مناسبت‌های مختلف از فرش قرمز گرفته تا کارهای معمولی، گسترش پیدا کرده است و اینک شاهد همکاری کراکس با سیمون روشا[11] هستیم که یکی از جذاب‌ترین همکاری این برند است و سروصدای زیادی به دنبال داشته.

استریت استایل هایدی کلوم با صندل‌های کراکس

سیمون روشا

سیمون روشا ایرلندی دختر جان روشا، طراح اهل هنگ‌کنگ، مسیر پدر را دنبال کرد و فارق‌التحصیل دانشگاه سنترال سنت مارتینز است. او در فوریه 2018 اولین مجموعه خود را در هفته مد میلان به نمایش گذاشت. سیمون جوایزی مانند جایزه استعدادهای نوظهور Ready-To-Wear(2013)، جایزه طراح لباس زنانه بریتانیایی (2016)، جایزه طراح سال هارپرز بازار(2016) و اخیراً جایزه مد را برای برند مستقل بریتانیایی در سال 2021 دریافت کرده است و همچنین در پاییز 2019 برای هفتمین فصل متوالی در ده شوی برتر Vouge.com حضور داشت. لباس‌های پرزرق و برق روشا قبلاً توسط افراد مشهوری از جمله ریحانا[12]، جولین مور[13] و سِرشا رونان[14] پوشیده شده است.

سیمون روشا

کراکس و سیمون روشا

17 سپتامبر، در مجموعه بهار/ تابستان 2024، روشا از مجموعه مشترک خود با کراکس رونمایی کرد. این اولین همکاری آن‌ها بود. این شو که در خانه باله ملی انگلیس برگزار شد و دارای مجموعه‌ای از ظاهرهای رمانتیک بود. ویژگی خاص این مجموعه که نظرها را به خود جلب کرد، کفش‌های کراکس بود. کفش‌های کراکس که به راحتی شهرت دارند در هفته مد لندن به صورت دیگری ظاهر شدند. در حالی که یکپارچگی سنتی کراکس حفظ شده بود، لبه‌های کریستالی سیاه و سفید، تزئینات گل ظریف و دانه‌های بزرگ مروارید اضافه شده بودند. روشا به معنی واقعی کلمه کفش‌ها را به سطح دیگری رسانده بود. سه سبک کراکس در این مجموعه وجود داشت: پاپوش‌های کلاسیک( کلاگ‌ها)، کفش‌ پلتفرم پاشنه دار و اسنیکرزهای بنددار که همگی با زیبایی خود، سبک زیباشناسانه روشا را تسخیر می‌کردند.

پلتفرم‌‌های تزئین شده

اسنیکرزها در دو رنگ مشکی و صورتی ریخته‌گری شده بودند و با تزئینات درخشان بسیار جذاب بودند. همچنین جوراب‌هایی به مدل‌ها پوشانده شده بود که تزئیناتی مشابه تزئینات اسنیکرزها داشتند و این باعث جلب توجه بیشتر میشد. در یکی از لوک‌ها کلاگ‌هایی با رویه نیمه شفاف وجود داشت که روی آن با مروارید پوشانده شده بود و پاشنه و بند قوزک را دیگر تزئینات می‌پوشاندند.

اسنیکرزهای کراکس

کلاگ های شفاف

کلام آخر

در چند سال اخیر کراکس همکاری‌های زیادی با برندهای مد و افراد مشهوری مانند جاستین بیبر[15]، بد بانی[16] و اخیراً دیپلو[17] داشته است. در عصر حاضر هر چقدر همکاری‌ها غیرمنتطره‌تر باشند به نظر بهتر می‌رسد زیرا فراتر از زیبایی‌شناسی غیرمعمول ‌آن‌ها، تاثیر گفت‌وگو و روابط برند با مشتری بسیار افزایش پیدا میکند.

نویسنده: فرشته نجفی

دبیر محتوایی وبسایت: غزل وفا

پانویس:

[1] Scott Seamans [2] Lyndon Hanson [3] George Boedecker Jr [4] Jibbitz [5] Balenciag

[6] Demna Gvasalia [7] Vogue [8] Christian Cowan [9] Heidi Klum [10] Post Malone

[11] Simone Rocha [12] Rihanna [13] Julianne Moore [14] Saoirse Ronan

[15] Justin Bieber [16] Bad Bunny [17] Diplo

منابع:

همکاری کراکس با برندهای فشن

چرا کراکس محبوب است؟

کراکس و بالنسیاگا

کراکس و کریستین کَوان

سیمون روشا

کراکس و سیمون روشا

کلام آخر

0 دیدگاه و نظر برای این نوشته موجود است

دیدگاه خود را درباره "همکاری کراکس با برندهای فشن" بنوسید. | لغو پاسخ

نشریه تخصصی مد و فشن

تلفن تماس:

نشانی: