دیزل[1] یک برند جین ایتالیایی بسیار معروف است که به یک سبک زندگی تبدیل شده و از محبوبیت بالایی برخوردار است. رنزو روسو[2] بنیانگذار دیزل، علاقه خود به فشن را زمانی نشان داد که فقط 15 سال داشت و با چرخ خیاطی مادرش اولین شلوار جین خود را دوخت. تاریخچه دیزل مربوط به زمانی است که روسو در سال 1978 در یک تولید کننده جین به نام MOLTEX شروع به کار کرد. پس از مدتی با وامی که از پدرش گرفته بود 40 درصد سهام شرکت را خرید و نام آن را به دیزل تغییر داد. از آن پس شلوار جینی که تولید میشد با نام تجاری دیزل به بازار عرضه شد. روسو به فکر تولید شلوار جینی بود که استفاده شده به نظر برسد؛ بنابراین شستوشوهای بسیار مبتکرانهای ایجاد کرد و در نتیجه نسل جدیدی از شلوار جین متولد شد. در سال 1985 روسو کنترل انحصاری دیزل را بدست آورد و خود را با یک تیم بینالمللی از طراحان و کارکنان با استعداد احاطه کرد.
رنزو روسو
در سال 1995 دیزل یکی از اولین وبسایتهای خردهفروشی مدرن را راهاندازی کرد و اولین فروشگاههای شاخص این برند در نیویورک، رم و لندن در سال 1996 افتتاح شدند. در سال 1998 لاین Style lab متولد شد که بعداً به طلای سیاه دیزل تبدیل شد و منحصراً به اقلام لوکس اختصاص دارد. در دهه 2000 شرکت شروع به صدور مجوز نام تجاری خود به سایر تولیدکنندگان کرد تا دستهبندهای جدیدی برای محصولات ایجاد کند. این لاینها شامل لاین عینک آفتابی با مشارکت مارکولین[3]، لاین جواهرات و ساعت با همکاری کمپانی فسیل[4] و عطر با همکاری شرکت لورئال[5] بود؛ به این ترتیب بود که دیزل مفهوم سبک زندگی را ایجاد کرد. در سال 2005 دیزل کتاب پنجاه[6] را در پنجاهمین سالگرد تولد روسو منتشر کرد؛ این کتاب تاریخچهای مصور از شرکت دیزل بود.
کتاب پنجاه
فلسفه و زیبایی شناسی دیزل
فلسفه دیزل بدون مرز و منحصربهفرد بودن است و به طراحیهای عجیب و غیرمتعارف و همچنین شستوشوهایی برای فرسوده به نظر رسیدن محصولات خود مشهور است. دیزل تاکید زیادی بر محصولات جین دارد و زیبایی شناسی مدِ سرکش را تداعی میکند. طرحهای آن جسورانه و دارای برشهای غیرمتعارف است. لوگوی دیزل با حروف متمایز خود اغلب به طور برجسته بر روی لباسها و لوازم جانبی نشان داده میشود. دیزل به دلیل کمپینهای تبلیغاتی تحریکآمیز و اغلب طنزآلود و همچنین به چالش کشیدن هنجارهای اجتماعی و استانداردهای مد سنتی، مورد توجه قرار گرفته است. این برند اغلب عناصر مد خیابانی را در طرحهای خود قرار میدهد.
استایلی از برند دیزل
دیزل کاربران را تشویق میکند تا با اطمینان سبک شخصی خود را بپذیرند. این برند با گسترش فروشگاههای خردهفروشی در شهرهای بزرگِ سراسر دنیا حضور قدرتمندی را ایجاد کرده است. محصولات دیزل علاوه بر اینکه شامل زنان و مردان میشود، مخاطبان کودک را نیز در بر میگیرد. دیزل با ارائه خود بهعنوان برندی که بیان خود را دارد و فردیت را تجلیل میکند به طور موثری مشتریان وفاداری که با اخلاق سرکش آن همذاتپنداری میکنند را جذب کرده است. دیزل از تقسیمبندیهای مختلف مانند تقسیمبندیهای روانشناختی، جمعیتی و جغرافیایی برای شناسایی گروههای مشتریان متمایز استفاده میکند. همچنین با استراتژیهایی مانند موقیعتیابی، تصویر نام تجاری سرکش، کمپینهای تبلیغاتی تحریکآمیز، کیفیت و کارِ دست، نوآوری، خلاقیت و توانایی در درک و پاسخگویی به نیازهای مخاطبان هدف، برجستگی خود را در صنعت مد رقابتی حفظ کرده است.
دیزل برای خردسالان
محصولات دیزل
دیزل طیف متنوعی از محصولات را ارائه میدهد که نه تنها جین، بلکه لباسهای دیگر، لوازم جانبی، کفش و عطر را نیز شامل میشود و طیف گستردهای از گزینهها را برای علاقهمندان مد ارائه میدهد. سال گذشته گلن مارتنز[7] کیف 1DR را از جنس چرم ناپا[8] طراحی کرد باعث شد ووگ این تیتر را داشته باشد :«کیف 1DR در حال حاضر پرطرفدارترین محصول جهان است.» و زمانی که مگان دی استالین[9] و جولیا فاکس[10] کیف 1DR را پوشیدند، جستجو برای این کیف 317 درصد افزایش یافت.
1DRکیف
دیزل و مد پایدار
دیزل استراتژی مد پایدار را با عنوان «برای زندگی مسئولانه» راهاندازی کرد. در طی این پروسه دیزل رسماً متعهد به اجرای یک استراتژی تجاری مسئولانه شد که به مردم و محیط زیست احترام میگذارد. دیزل در این مورد با شرکت مشاوره پایداری و ارتباطات Eco Age همکاری کرد و در اجرای آن نیز توسط این شرکت حمایت خواهد شد. طی این استراتژی دیزل ارکانی را سرمشقِ رسیدن به این هدف قرار داد:
- جایگزین بودن: تهعد به تولید محصولات و بستهبندیها با تکنیکهای نوآورانه به جای روشهای معمول و همکاری با دیگران.
- دفاع از سیاره: تعهد به افزایش مراقبت از محیط زیست با به حداقل رساندن انتشار گازهای گلخانهای، کاهش مصرف آب و بهبود وضعیت بازیافت.
- جشن فردیت: تعهد به توسعه فرهنگ پایداری در داخل شرکت، احترام به حقوق کارمندان و ارتقای محیط کاری ایمن. تعهد به کار در بالاترین سطح استانداردهای زیست محیطی در سراسر زنجیره تامین.
دیزل قطعاتی از یک مجموعه خاص به نام Rehab Denim با رویکرد پایداری را در مجموعه پاییز/زمستان 2022 معرفی کرد که در 2023 در سایتها و فروشگاههای دیزل در دسترس قرار گرفت.
محصولات Rehab Denim
این مجموعه با مشارکت Tejidos Royo راهاندازی شد. جینهای این مجموعه از 100% پارچه بازیافتی و الاستین کاملاً بازیافتی مخلوط تهیه شده بود که میزان آب و مواد شیمیایی مصرفی را به شدت کاهش میدهد. مجموعه Essentials نیز شامل محصولات با پارچههای نخی است که از بهار/ تابستان 2023 به بعد تنها با پنبه ارگانیک تایید شده تولید میشود.
سفیرهای برند
آدیتیا روی کاپور[11] به عنوان اولین سفیر برند دیزل در زمینه ساعت در هند است و شخصیت پرانرژی و پرجنب و جوشی او بسیار با شعار برند «برای زندگی موفق» هماهنگ است. نظر روی کاپور این است که دیزل فقط یک برند نیست بلکه یک نگرش است.
آدیتیا روی کاپور برای دیزل
میکا[12] از گروه پسرانه INTO1 به عنوان سفير آسیا برای ساعت و جواهرات منصوب شد که همان شور و شوق، فردیت و نگرش مطمئن را در تصاویر کمپین منعکس میکند.
میکا برای دیزل
کالکشن بهار/تابستان 2023
در فشنشو بهار/ تابستان 2023 گلن مارتنز، مدیر خلاقیت دیزل شرکت در فشنشو را برای عموم آزاد کرد. 3000 نفر موفق به تهیه بلیط به صورت آنلاین شدند در حالی که برای دانشآموزان 1600 بلیط رزرو شده بود. این در حالی بود که افرادی مانند مارکو بیزاری از گوچی، رمو روفینی از مونکلر، جولیا فاکس، بیانکا بالتی و اسکپتا در آنجا حضور داشتند. در این فشنشو چهار پیکره انسانی بادی به صورت اروتیک و در هم تنیده، وسط مجموعه قرار گرفته بود که رکورد بزرگترین مجسمه بادی در جهان را داشت. 70% شرکتکنندگان زیر 26 سال سن داشتند و این نشان میداد نسل جدید تا چه اندازه طرفدار دیزل هستند. لباسهای دنیم، کاربردی، مطابق با فرهنگ پاپ و بازیگوشانه در مقابل 5000 نفر به نمایش درآمدند. مارتنز در این رابطه میگوید:« من میخواستم درهای دیزل را به روی همه باز کنم؛ به رئی کسانی که شاید هیچوقت در فشنشویی حضور نداشتد. این چیزی است من باور دارم هرکسی میتواند بخشی از دیزل باش
کالکشن بهار/تابستان 2023
کالکشن بهار/تابستان 2023
کالکشن بهار/تابستان 2024
مجموعه بهار/تابستان 2024، یک مهمانی هیجان انگیز زیر باران بود. دیزل فرمول باز برای عموم را که اولینبار در سال گذشته معرفی شده بود را از سر گرفت. و ایندفعه 7000 هزار نفر موفق شدند که ثبتنام کنند که 1500 نفر از آنها دانشآموز بودند. بلیطها برای دانشآموزان اولویتبندی شده بود و این با هدف دیزل که برای نسل بعدی تلاش میکند بسیار همخوانی داشت. در این مجموعه نیز جین عنصر اصلی بود. جینهای رنگ رنگورورفته با پرینتهای قرمز و طرحهای گلدار دیده میشد. همچینین روی بسیاری از قطعات پوسترهای فیلم یا بهطور واضح و یا به صورت محو چاپ شده بود. هشت ساعت موسیقی، یک صفحه نمایش غولپیکر و جین مجموعهای بینظیر و فراموشنشدنی را رقم زدند.
کالکشن بهار/تابستان 2024
کالکشن بهار/تابستان 2024
رنزو روسو اکنون رئیس OTB (مخفف Only The Brave) است که گروه هلدینگی متشکل از دیزل، ویکتور اند رولف، مزون مارتین مارجلا و مارنی است و شرکت دیزل را از دفتر مرکزی خود در حومه شهر، شمال ونیز، اداره میکند.
نویسنده: فرشته نجفی
دبیر محتوایی وبسایت: غزل وفا
پانویس:
[1] Diesel [2] Renzo Rosso [3] Marcolin [4] Fossil [5] L’Oréal
[6] Fifty [7] Glenn Martens [8] Napa leather [9] Megan Thee Stallion
[10] Julia Fox [11] Aditya Roy Kapur [12] Mika
منابع:
- https://www.bangandstrike.com/pages/the-history-of-diesel-the-rebel-brand#:~:text=When%20founder%20Renzo%20Rosso%20rebranded,stay%20true%20to%20its%20roots
- https://fashiongear.fibre2fashion.com/brand-story/diesel/history.asp
- 3https://thefallmag.com/5d-history-diesel-dream-disruption-deviation-denim-fashion/
- https://italian-traditions.com/the-history-of-diesel-and-italian-jeans/
- https://thejeansblog.com/denim-brand-history/the-history-of-diesel-jeans/
- https://roundandsound.com/collectives/fashion-news/diesel-ss24/
- https://www.bizcommunity.com/Article/196/462/199872.html
- https://au.diesel.com/en/for-responsible-living/
- https://thebrandhopper.com/2023/06/12/marketing-strategies-marketing-mix-and-stp-of-diesel/?amp=1
- https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2023-ready-to-wear/diesel
- https://visionplusmag.com/article/brand-profile-diesel-passion-and-individuality/#:~:text=The%20company%20has%20created%20leather,beyond%20more%20traditional%20denim%20jeans
- https://wwd.com/runway/spring-2024/milan/diesel/review/
- https://crfashionbook.com/every-look-from-diesel-spring-summer-2024/
- https://thisisyung.com/diesel-spring-summer-2024-fashion-and-celebration/
- https://en.otokomaeken.com/news/268464
- https://www.mybag.com/blog/fashion/the-rise-of-1dr-diesel-bags-why-everyones-talking-about-them/
- https://www.the-spin-off.com/news/stories/The-Brands-Discover-Diesel-Rehab-Denim-the-brands-newest-circular-project-16980
- https://www.vogue.co.uk/fashion/article/diesel-1dr-bag-hottest-product
