تاریخچه برند دیور

چرا دیور را دوست داریم

این برند فرانسوی که قدمت آن به دهه 1940 بازمی‌گردد، زیباترین لباس‌ها را در سرتاسر جهان به مشتریان ارائه می‌دهد، چه لباس‌های پیش دوخت برای مهمانی‌ها، چه لباس‌های مد لباس و فرش قرمز. که توجه همه در اتاق را جلب می کند.

این برند که همنام کریستین دیور می باشد یکی از برندهایی است که آزمون زمان را پس داده و با هر رهبر خلاقی که از درهای آن عبور کرده است، تکامل یافته است. این خانه مد میزبان برخی از باورنکردنی ترین استعدادهای این صنعت بوده است و مطمئناً تا سال های آینده این کار را ادامه خواهد داد.

کریستین دیور کجا و کی شروع شد

برند دیور علیرغم اینکه در سال 1946 ایجاد شد، سال 1947 را به عنوان سال آغازین خود اعلام کرد زیرا اولین مجموعه خانه مد در آن زمان عرضه شد. کریستین دیور این برند را در پاریس درپلاک 30 خیابانAvenue Montaigne راه اندازی کرد. کمتر از سه ماه از ایجاد این برند طول کشید تا اولین مجموعه خود را در 12 فوریه 1947 به نمایش بگذارد.

دیور عشق عمیقی به هنر داشت و قبل از اینکه وارد مد شود، یک گالری هنری در فرانسه داشت. پس از بستن گالری خود در دوران رکود بزرگ، او زیر نظر طراح مد رابرت پیگه و لوسین للونگ، طراح مد، کار کرد. دیور آماده بود تا کارهای خود را به نمایش بگذارد، و همین باعث شد او خانه مد خود را در سال 1946 ایجاد کند و اینگونه کریستین دیور متولد شد.

ظاهر جدید دیور

در اولین نمایش دیور بود که او “ظاهر جدید یا نیو لوک” را ابداع کرد. به گزارش Culture Trip، فکر پشت این مجموعه این بود که پایان جنگ جهانی دوم را به نمایش بگذارد، ظاهر جدید با سیلوئت هایی ساختاری، کمرهای بریده‌شده و دامن‌های کوتاه‌تر و رنگارنگ ارائه شد. این لباس ها مجلل بودند و هر لباس به طور متوسط از 20 یارد پارچه استفاده می کرد. طرح های دیور برای این دوره زمانی انقلابی بود و به سرعت خانه مد را به عنوان یکی از پرطرفدارترین و محبوب ترین ها بر روی نقشه قرار داد.

ستارگان به سمت کریستین دیور هجوم آوردند. همه از ریتا هیورث گرفته تا مارگو فونتین می‌خواستند در این نگاه جدید که جلوتر از زمان خود بود، دیده بشوند. با حضور چنین زنان برجسته ای که لباس های او را می پوشیدند، این برند به سرعت رشد کرد و خود را به عنوان یکی از نمادین ترین در تاریخ خیاطی تثبیت کرد.

دیور جهانی می شود

به زودی دیور جهانی شد. یک فروشگاه در خیابان پنجم و خیابان 57 در شهر نیویورک در سال 1948 افتتاح شد و برای اولین بار دیور را به ایالت متحده آورد. با راه اندازی جهانی، مجموعه های گسترده ای نیز به وجود آمد. دیور با عطر شروع کرد و میس دیور را معرفی کرد که به خواهرش تقدیم کرد. همچنین در همین زمان بود که دیور متوجه شد که برای ادامه ظاهر جدید، برندش باید تمام تجربه مد را به مشتریان ارائه دهد. این به معنای صدور مجوز نام دیور برای لوازم جانبی بود. اکنون، مشتری دیور می تواند کت، کفش، کلاه و هر اکسسوری دیگری را که برای به تصویر کشیدن کامل ظاهر جدید از سر تا پا لازم است داشته باشد.

برند دیور به رشد خود ادامه داد وهمچنان خود دیور برای بهترین ستارگان آن زمان لباس تهیه می کرد. او حتی لباس مارلین دیتریش را برای بازی در فیلم ترس از صحنه آلفرد هیچکاک در سال 1950را خودش دوخت. طرح های او پای ثابت در کمد لباس این بازیگر و دیگر هنرمندان در اواخر دهه 40 و اوایل دهه 50 میلادی بود.

معرفی ایو سن لوران

ایو سن لوران این چهره تازه و مشتاق در سال 1955 زمانی که تنها 19 سال داشت کار با کریستین دیور را آغاز کرد. او در خانه مد به عنوان دستیار دیور شروع به کار کرد، اما طولی نکشید که نابغه خلاق پشت این برند، پتانسیل این جوان فرانسوی را شناسایی کرد. به گفته Vogue، دیور در سال 1957 با مادر سن لورن ملاقات کرد تا به او بگوید که پسرش را برای جانشینی اش در این برند انتخاب کرده است. اگرچه او در آن زمان فقط 21 سال داشت، اما دیور توانست به سرعت توانایی او را برای مد و استعداد خلاقیت تشخیص دهد.

مرگ کریستین دیور

دیور در سال 1957 بر اثر یک حمله قلبی شدید در سن 52 سالگی درگذشت. کل دنیای مد در غم از دست دادن نماد  این صنعت فرو رفت. برای حفظ روح این برند پس از مرگ دیور، نقش مدیر هنری به سن لوران داده شد.

این جوان 21 ساله میراث دیور را ادامه داد و تا حد زیادی دیدگاه خلاقانه اصلی را دست نخورده نگه داشت. با این حال، او به دنبال این بود که نام تجاری را به شکلی نرم‌تری ارائه کند، کمرهای فشرده‌شده را شل کرده و بخشی از ساختار را رها کند. این مجموعه‌ها در اثر تلاش صنعت برای آشتی دادن شخص دیگری که برند کریستین دیور را رهبری می‌کرد، ضربه خوردند یا از دست رفتند. هنگامی که سنت لورن در سال 1960 برای خدمت در ارتش فرانسه فراخوانده شد، از این برند جدا شد.

رهبران خلاق تأثیرگذار دیور و خرید توسط LVMH

پس از خروج ایو سن لوران، مارک بوهان مسئولیت را بر عهده گرفت و طراحی های این برند را با دیدگاه کلاسیک کریستین دیور هماهنگ کرد. او مفهوم کریستین دیور را در نظر گرفت و با ساده‌سازی کمی آن را وارد دهه 1960 کرد، که در عین اینکه به ظاهر کریستین دیور وفادار بود، پیچ و تاب مدرن‌تری به آن داد. با هدایت بوهان، دیور جایگاه خود را به عنوان برند محبوب در سراسر جهان بازپس گرفت.

بوهان بیش از یک دهه با دیور ماند و به ساخت برند و موفقیت بیشتر آن در سطح بین المللی ادامه داد. او لباس های آماده و نوزادی را روانه بازار کرد و دیور را بیش از هر زمان دیگری در دسترس قرار داد. فروشگاه ها در شهرهای بیشتری مانند لندن و هنگ کنگ شروع به ظهور کردند و برند دیور در صدر دنیای مد قرار گرفت.

اما در سال 1978، شرکت مادر دیور، Boussac Group اعلام ورشکستگی کرد. کریستین دیور توسط برنارد آرنو، میلیاردر پشت شرکت LVMH Moet Hennessy خریداری شد. زمانی که آرنو مسئولیت کریستین دیور را بر عهده گرفت، نقش رئیس و مدیرعامل  را بر عهده گرفت. با وجود اینکه کریستین دیور جزم زیر مجموعه شرکت LVMH قرار گرفت،  اماهمچنان برند مستقل و چشمگیر خودش بود.

با این مسیر جدید، جیانفرانکو فر به عنوان مدیر سبک در سال 1989 استخدام شد، که به طور رسمی Dior Haute Coutureمجموعه ای که به عنوان بازوی حیاتی برند کریستین دیور شناخته می شود  را تأسیس کرد. “فره” برند را به سطح جدیدی ارتقا داد و دیدگاه خلاقانه خود را اضافه کرد که شامل ظاهری ظریف‌تر از آنچه این برند برای آن شناخته شده بود، بود.

Dior Homme که با نام دیگر بخش پوشاک مردانه دیور شناخته می شود نیز در سال 2001 به وجود آمد و Hedi Slimane به عنوان مدیر خلاقیت آن خدمت می کرد.

جان گالیانو و کیف لیدی دیور

پس از تصدی فره، جان گالیانو به عنوان مدیر خلاقت، که دیور را به هزاره جدید هدایت کرد، با هر ستاره ای که می توانید تصور کنید – از جمله پرنسس ولز دایانا  – همکاری کرد. شاهزاده خانم نه تنها لباس  گالیانو را می پوشید، بلکه نسبت به کیف های دستی او نیز بی تفاوت نبود.  کیف‌های زینی گالیانو، که بعدا به یکی از اکسسوری های اصلی برند دیور تبدیل شده‌اند، بسیار محبوب بود، کیف‌های پرنسس دایانا

کیفی بود که گالیانو بعداً با برکت دیانا آن را لیدی دیور نامید. او کیف دستی مشکی خود را همه جا با خود حمل می کرد و به گسترش کالاهای چرمی دیور کمک شایانی می کرد.

راف سیمونز مسئولیت را بر عهده می گیرد

دیدگاه گالیانو برای دیور یک انحراف چشمگیر از خلاقان پیش از او بود. اگرچه توسط برخی مورد استقبال قرار گرفت، اما مورد علاقه جهانی قرار نگرفت. وقتی او در سال 2011 از این برند خارج شد،راف سیمونز مدیریت خلاقیت را بر عهده گرفت و به دنبال نزدیک‌تر کردن دیور به ریشه‌های آن بود. طرح‌های Simons  زنانه‌تر بودند و یادآور دیور کلاسیک بودند.

ماریا گرازیا چیوری به دیور پیوست

دیور در سال 2016 زمانی که خانه مد اولین مدیر هنری زن خود را استخدام کرد، تاریخ ساز شد: ماریا گرازیا چیوری، سابقاً برای برند والنتینو کار می کرد.وقتی که شرکت از استخدام او مطمئن شد او – به عنوان اولین زنی که در راس این برند لوکس قرار گرفت – مورد توجه قرار گرفت، او دوست نداشت که تمرکز بر این موضوع باشد. او در سال 2018 به Vogue گفت: “من فکر می کنم، به نوعی، وقتی مردم به آن اشاره می کنند، نمی دانند که من استعداد دارم. من اینجا نیستم زیرا یک زن هستم، بلکه به این دلیل که در آن مهارت دارم و کاری که من انجام می دهم این جا هستم.”

چیوری  سبکی زنانه در کریستین دیور اضافه کرد و خط فمینیست محور خود را خلق کرد، با این حال مسیر او همچنان با آنچه دیور در تمام آن سال‌ها خلق کرد، مطابقت داشت. اگرچه همه مدیران خلاق مردی که قبل از او آمده بودند، همگی به روش خودشان برای برند نقش داشتند، چیوری آگاهی جسورانه و اجتماعی را به این برند آورد و برند را از حالت زنانه به فمینیستی تبدیل کرد. با انجام این کار، او جایگاه مهمی را برای دیور در مد مدرن، مرتبط با مدکلاسیک در یک زمان به دست آورد.