همه چیز درباره لوکس آرام (Quiet Luxury) در فشن؛ تعریف و معرفی برندها

لوکس آرام[1] و یا بی سروصدا اصطلاح جدیدی نیست. این اصطلاح از سال 2008 پس از رکود اقتصاد به وجود آمد چراکه نمایش‌های بصری ثروت در دوران بی‌ثباتی اقتصادی ناپسند تلقی می‌شد؛ بنابراین در سال 2008 آن‌هایی که توانایی خرید کالاهای لوکس را داشتند قطعات بدون لوگو را انتخاب می‌کردند. این به آ‌ن‌ها اجازه می‌داد لباس‌های با کیفیت بپوشند بدون اینکه به کسانی که از نظر مالی در تنگنا بودند بی‌احترامی کنند. از این رو رواج دوباره لوکس آرام پس از سال 2020 و شرایط اقتصادی به‌ وجود آمده در دوران پاندمی، دور از انتظار نبود؛ چراکه مردم ترجیح می‌دادند به جای خرید آیتم‌های ترندی، برای لباس‌های ماندگارتر هزینه کنند.

لوکس آرام شامل لباس‌های کلاسیک برجسته‌ای است که با بالاترین کیفیت ساخته شده‌اند تا برای دهه‌ها پوشیده شوند و با تمرکز بر خرید متفکرانه نقطه مقابل مد سریع و لوگومانیا[2] (حضور لوگو به شکل پترن بر روی آیتم‌های مختلف یک استایل) است. افراد در این سبک به دنبال خرید قطعاتی ماندگار هستند و نه لباس‌های ترندی و با فصلی. لوکس آرام از طریق خیاطی دقیق و متمایز و با چشم‌پوشی از هر گونه لوگو زمزمه ثروت می‌کند. کفش‌های کتانی کلاسیک، کت‌های ترنچ، شلوارهای با دوخت بی‌عیب و نقص، پالت رنگ بژهای ملایم و کرم‌های روشن، سیاه‌های پررنگ و سفیدهای بکر در لوکس آرام استایل اولد مانی[3] را تداعی می‌کند. در لوکس آرام وقتی صحبت از متریال به میان می‌آید پارچه‌های کشمیر، ابریشم و پشم ویکونا[4] حرف اول را می‌زنند. لوکس آرام تاکید بر بی‌‌زمانی و مینیمالیسم دارد.

چرا لوکس آرام ترند شده است؟

لوکس آرام رسماً در سال 2022 به یک ترند تبدیل شد. فرهنگ پاپ در این فرآیند نقش مهمی داشته است. سریال وراثت[5] و سبک اولد مانی که خانواده روی در این سریال داشتند مخاطبان بسیاری را در این باره کنجکاو کرد. همچنین حضور گوئینت پالترو[6] (بازیگر) در دادگاه با لباس بافتنی ظریف از برند The Row و اکسسوری‌های مینیمالیستی و همچنین سبک عروسی و لباس عروس سوفیا ریچی گرینج[7] مدل و چهره شناخته شده فضای مجازی نیز بر این جنون دامن زد به صورتی که هشتگ لوکس آرام بیش از 298.1 میلیون باردر تیک‌تاک بازدید داشته است.

رابطه لوکس آرام و مد پایدار

به نظر می‌رسد لوکس آرام به دلیل تمرکز بر پایداری شهرت پیدا کرده است. کیفیت بالای مواد مورد استفاده برای تولید قطعات لوکس، همراه با زیبایی مینیمال و قیمت بالا، دوام و ماندگاری را نشان می‌دهد که نقطه مقابل مد سریع است. با این حال لوکس آرام برای اینکه واقعاً پایدار باشد باید به عنوان یک سبک زندگی تلقی شود. لوکس آرام اگر به طور متفکرانه‌ای اتخاذ شود می‌تواند برای محیط زیست مفید باشد.

برندهای لوکس آرام

• The Row

وقتی از لوکس آرام صحبت می‌کنیم، اولین برندی که به ذهن خطور می‌کند The Row است و ممکن است شناخته‌ شده‌ترین برند لوکس آرام در سال 2023 باشد. این برند جزئیات محور در سال 2006 توسط مری کیت اولسن و اشلی فولر اولسن[8]؛ دوقلوهای غیر همسان راه‌اندازی شد. قطعات این برند از باکیفیت‌ترین مواد ساخته با بهترین استاندارد تولید شده است.

• Loro Piana

Loro Piana در سال 1924 در شمال ایتالیا تاسیس شد. ماموریت این خانه مد استفاده از بهترین مواد در محصولات خود و تعیین استانداردهای صنعتی برای تولید با کیفیت و ادغام نوآوری فنی با صنایع دستی سنتی بوده است. لورو پیانا با کفش‌های کف سفیدش شناخته می‌شود. این برند به شدت مورد علاقه طراح لباس سریال وراثت بوده است.

• Khaite

Khaite یک برند نیویورکی است که توسط کاترین هلشتاین[9] تاسیس شده است و به دلیل توانایی‌اش در تولید قطعات کلاسیک و ارتقای آن‌ها محبوبیت دارد. لباس‌های بافتنی فوق‌العاده، کیف‌های دستی و چکمه‌های نمادین از قطعات برجسته این برند هستند.

• Max Mara

مکس مارا مظهر لوکس آرام با تاکید بر ظرافت پیچیده و پارچه‌های گران قیمت و با کیفیت است. این غول مد ایتالیایی بیش‌تر به کت‌های شتری خود معروف است و بیشتر کالکشن‌هایش برای تمام عمر ساخته شده‌اند.

• Brunello Cucinelli

برند Brunello Cucinelli بهترین‌ها را در صنایع دستی ایتالیایی پذیرفته و آیتم‌های بیسیک سطح بالا ارائه می‌دهد. این برند که در ابتدا در سال 1977 راه‌اندازی شد، اکنون کالکشن‌های کاملی برای مردان و زنان دارد و استراتژی‌‌اش تولید آیتم‌های جاودانه است.

•  Bite Studios

این برند توسط زوجی به نام‌های ورونیکا کانت[10] و ویلیام لاندگرن[11] در استکهلم راه‌اندازی شد و نسبت به سایر برندهای لوکس آرام مقرون به صرفه‌تر است. این برند از بهترین مواد ارگانیک استفاده می‌کند و کالکشن‌های سطح بالا و بی‌زمان تولید می‌کند. محصولات این برند در دسته‌های کوچک تولید می‌شود؛ در نتیجه ضایعات محدود است و قطعات به صورت دستی تهیه می‌شوند.

• Toteme

Toteme یک برند سوئدی معروف اینستاگرامی است که به طراحی‌های بی‌زمان و دقیق خود معروف است. این برند مورد علاقه اینفلوئنسرها و ادیتورهای فشن است جایی است که می‌توانید خیاطی شیک، لباس‌های اسلیپ نازک و کت‌های پافر را بیابید.

 

نویسنده: فرشته نجفی

دبیر محتوایی وبسایت: غزل وفا

 

پانویس:

[1] Quiet luxury   [2] Logomania    [3] Old money   [4] Vicuna   [5] Succession

[6] Gwyneth Paltrow    [7] Sofia Richie Grainge     [8] Mary-kate and Ashley Olsen

[9] Catherine Holstein    [10] Veronika Kant     [11] Willam Lundgren

منابع:

1. https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/what-to-wear/g44559652/quiet-luxury-brands/
2. https://theeverygirl.com/quiet-luxury-trend/
3. https://www.instyle.com/what-is-quiet-luxury-8406743#:~:text=Quiet%20luxury%20transcends%20fleeting%20trends,crisp%2C%20logo%2Dfree%20tees
4. https://medium.com/trill-mag/quiet-luxury-a-new-form-of-sustainable-fashion-or-another-sporadic-trend-27eee9cbbe21