هر آنچه از نپومدل‌ها باید دانست

سوپرمدل‌ها و صنعت مدلینگ

صنعت مدلینگ یک تجارت رقابتی شامل مدل‌ها، آژانس‌های مدلینگ، عکاسان و دیگر متخصصان است. در این حرفه افرادی به نام مدل برای نمایش و تبلیغ نوع خاصی از مد مانند پوشاک، اکسسوری و لوازم‌آرایشی فعالیت می‌کنند. مدلینگ شاخه‌های مختلفی ازجمله مدلینگ مد بالا،  تجاری و ادیتوریال دارد. مدل‌ها براساس شهرت و سطح فعالیت خود ارزش‌گذاری می‌شوند. سوپر مدل یک مدل مد بسیار موفق است که در صنعت فشن به شهرت بین‌المللی دست یافته است. این اصطلاح در دهه 1990 با ظهور پدیده‌هایی مانند سیندی کرافورد[1]، نائومی کمبل[2]، کیت ماس[3] و لیندا اوانجلیستا[4] رایج شد. سوپرمدل‌ها با مدل‌های معمولی تفاوت دارند. زیرا به سطح بالاتری از شهرت، ثروت و قدرت دست یافته‌اند. آن‌ها به خاطر قراردادها، حمایت‌ها و کمپین‌های چند میلیون دلاری خود شناخته‌شده‌اند و اغلب برای برندهای سطح بالا و در هفته‌های مد فعالیت می‌کنند. زیبایی ظاهری سوپرمدل‌ها از ویژگی‌های اولیه آن‌هاست. این زیبایی می‌تواند شامل قد بلند، صورت متقارن و اندامی متناسب و خوش‌فرم باشد. برخورداری از کاریزما، اعتمادبه‌نفس بالا و روحیه نقدپذیری از دیگر خصوصیات سوپرمدل‌هاست.

نپومدل چیست؟

گروه دیگری از مدل‌ها، نپومدل‌ها[5] نام دارند. این اصطلاح از زبان عامیانه در فضای مجازی سرچشمه گرفته و ترکیبی از دو واژه Nepotism (خویشاوندگرایی) و Model است. قدمت واژه نپوتیسم به قرن هفدهم بازمی‌گردد و در اصل به رفتار ویژه با برادرزاده یا خواهرزاده مذکر پاپ اشاره داشت که در جایگاه پسر او قرار می‌گرفت. نپومدل‌ها به طبقه‌ای از مدل‌ها اشاره دارد که تنها به دلیل روابط خانوادگی خود به سطحی از شهرت و موفقیت دست‌یافته‌اند. نپوبِیبی[6] فرزند یک بازیگر، موسیقی‌دان، تهیه‌کننده یا سوپرمدل است که به خاطر حمایت و شهرت والدین خود، در حرفه مدلینگ به شهرت رسیده است.

نپومدل‌های مشهور

• کندال جنر[7] دختر کریس جنر[8]، شخصیت مشهور تلویزیونی است. کندال پردرآمدترین نپومدل است و برای برندهای مطرحی مانند شنل[9]، ژیوانشی[10] و ویکتوریا سیکرت[11] مدلینگ کرده است.
• جی‌جی[12] و بلا حدید[13] دختران یولاندا حدید[14]، مدل سابق و ستاره نمایش‌های تلویزیونی هستند. خواهران حدید به نام‌های شناخته شده در صنعت فشن تبدیل شده‌اند و در هفته‌های مد حضور پررنگ دارند.
• لیلی رز دپ[15] بازیگر و مدل فرانسوی-آمریکایی دختر بازیگر هالیوودی جانی دپ[16] است. این مدل بر روی جلد مجلات مختلف ظاهر شد و از سال 2015 سفیر برند شانل است.
• هیلی بیبر [17]مدل آمریکایی فرزند استفان بالدوین[18] بازیگر است. او حرفه مدلینگ را با کمپینی برای برند گِس[19] در سال 2014 آغاز کرد و تاکنون در تبلیغات برندهای سرشناسی مانند تامی هیلفیگر[20] و رالف لورن[21] حضور داشته است.
• کایا گربر[22] دختر سیندی کرافورد، سوپرمدل معروف دهه 1990 و سوفیا ریچی[23] دختر لیونل ریچی[24]، موسیقیدان مشهور، از دیگر نپومدل‌ها هستند.
  

  جی‌جی حدید

تأثیر نپومدل‌ها بر صنعت فشن

نپومدل‌ها اغلب به دلیل عدم شایستگی با انتقاداتی روبرو هستند. رواج نپومدل‌ها و خویشاوندگرایی فرصت کشف استعدادهای تازه را از صنعت فشن سلب می‌کند. مدل‌هایی که از ارتباطات خانوادگی و منابع مالی خود استفاده می‌کنند، بی‌عدالتی را در انتخاب افراد شایسته گسترش می‌دهند. نپوتیسم می‌تواند منجر به کاهش خلاقیت در صنعت فشن شود. زیرا نپومدل‌ها شانس بیشتری در کسب فرصت‌های کاری نسبت به مدل‌هایی بدون روابط خانوادگی دارند. خویشاوندگرایی را می‌توان به‌عنوان سوءاستفاده از قدرت تلقی کرد؛ زیرا افراد بانفوذ در صنعت فشن ممکن است از ارتباطات شخصی برای سود بردن اعضای خانواده خود، به‌جای در نظر گرفتن بهترین منافع استفاده کنند. در میان نپومدل‌ها افرادی نیز وجود دارند که از استعداد خوبی برخوردارند و با تلاش بسیار سعی در حفظ و ارتقای جایگاه خود دارند. خواهران حدید نمونه خوبی از نپومدل‌های توانمند هستند. باید گفت داشتن والدین مشهور به تنهایی تضمین‌کننده موفقیت نپومدل‌ها نیست. بروکلین بکهام[25]، پسر دیوید بکهام[26] نتوانست مدت زیادی در حرفه مدلینگ باقی بماند و عده‌ای معتقد بودند مهارت و استعداد کافی را ندارد.

مصرف‌کنندگان فشن نیز سهم قابل‌توجهی در توجه روزافزون به نپومدل‌ها دارند. مشتریان خواستار تنوع محصولات، متناسب با انواع رنگ پوست و فرم بدنی هستند. مصرف‌کنندگان از قدرت خرید خود برای حمایت از برندهایی استفاده می‌کنند که تنوع، فراگیری و پایداری را در اولویت قرار می‌دهند.

صنعت سوپرمدلینگ در طول زمان دستخوش تغییرات قابل‌توجهی شده است. درحالی‌که امروزه هنوز مدل‌های مشهوری وجود دارند، دوران سوپرمدل‌ها – مانند سیندی کرافورد و نائومی کمبل – تا حد زیادی به پایان رسیده است. رسانه‌های اجتماعی تأثیر قابل‌توجهی بر صنعت مدلینگ داشته‌اند. امروزه مدل‌ها می‌توانند از طریق اینستاگرام و دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، بدون نیاز به آژانس‌های سنتی مدلینگ به شهرت برسند. درحالی‌که مدلینگ حرفه آسانی نیست، داشتن چهره‌ای آشنا و حمایت مالی از یک خانواده مشهور می‌تواند افراد را به هدفشان نزدیک‌تر کند.

 

نویسنده: مریم غلامی

مدیر محتوایی وبسایت: غزل وفا

 

پانویس:

[1] Cindy Crawford    [2] Naomi Campbell    [3] Kate Moss    [4] Linda Evangelista    [5] Nepo Model   

[6] Nepo Baby       [7] Kendall Jenner    [8] Kris Jenner    [9] Chanel    [10] Givenchy    [11] Victoria’s Secret     

[12] Gigi Hadid    [13] Bella Hadid    [14] Yolanda Hadid    [15] Lily-Rose Depp    [16] Johnny Depp   

[17] Hailey Bieber     [18] Stephen Baldwin    [19] Guess    [20] Tommy Hilfiger    [21] Ralph Lauren   

[22] Kaia Gerber    [23] Sofia Richie    [24] Lionel Richie    [25] Brooklyn Beckham    [26] David Beckham

منابع:

1.Sessoms, J., (2023). 13 Stars Chiming in on the Nepo Baby Discourse. Retrieved from:

https://www.lofficielusa.com/fashion/nepo-baby-celebrity-response-nepotism

2.Fitzpatrick. E., (2023). These next-gen nepo babies in fashion will be the new Bella Hadid. Retrieved from:

https://www.whowhatwear.com/next-generation-nepotism-babies-in-fashion

3.Gjokaj, A., (2021). What’s in a Name? Nepotism in the Fashion Industry. Retrieved from:

https://sites.psu.edu/cosmic/2021/02/18/whats-in-a-name-nepotism-in-the-fashion-industry/

5.Kpodoh, B., (2022).  Nepotism Babies In The Model Industry. How Models With Influential Parents In The Industry Have More Privilege Than Other Models. Retrieved from:

https://thesocialtalks.com/blog/nepotism-babies-in-the-model-industry-how-models-with-influential-parents-in-the-industry-have-more-privilege-than-other-models/