باربی طراحی شده توسط بنیتو سانتوس طراح مکزیکی تنها در 4 دقیقه فروخته شد

عروسک های باربی با همکاری های مشترک با طراحان مد غریبه نیستند. از سال 1959، این عروسک توسط برندهای مد و طراحان متعددی پوشیده لباس پوشانده شده است که نسخه های محدودی از آن را وارد بازار کرده اند که برای کلکسیونرهای سراسر جهان جذابمی باشد. Balmain، Moschino، Vera Wang، Diane von Furstenberg، Oscar de la Renta و بسیاری دیگر از این امتیاز برخورداربوده اند که این شخصیت نمادین را لباس بپوشانند. به عنوان مثال، باربی کارل لاگرفلد که در سال 2014 راه اندازی شد، بلافاصله فروخته شد و کلکسیونرها اکنون فقط می توانند نمونه آن را در سایت هایی مانند Ebay پیدا کنند که قیمت آن بیش از 7000 دلار است.

اگرچه این همکاری‌ها معمولاً شامل برندهای بین‌المللی می‌شود، اما در سال 2022، برند Mattel تصمیم گرفت برای احترام به روز مردگان (Day of the Dead) با یک طراح مکزیکی، روی نوع دیگری از همکاری شرط‌بندی کند.

استراتژی های برندسازی مشترک در طول سال ها موثرتر شده اند. طبق مطالعه موسسه Visual Objects، از 71 درصد از مصرف کنندگان از مشارکت در برندسازی مشترک لذت می برند. این به این دلیل است که این شامل ارائه گزینه‌های محصول جدید، خلاقیت‌های اصلی و محصولاتی را ارائه می‌دهند که مشکلات منحصربه‌فرد را حل می‌کنند یا ارزش محصولات مورد علاقه‌شان را بیشتر می کند . با نگاهی به این استراتژی از منظر یک برند، مطالعه ای توسط Partnerize نشان داد که 54 درصد از شرکت ها می گویند که مشارکت بیش از 20 درصد از کل درآمد شرکت را به همراه دارد.

استراتژی های برندسازی و مشارکت برای نسل های جوان تر جذاب تر است. طبق نظرسنجی Statista در سال 2018، 67 درصد از پاسخ دهندگان نسل Z اظهار داشتند که اقلام لوکس را از همکاری بین برند ها خریداری کرده اند. در همین حال، 60 درصد از نسل هزاره ها و 40 درصد از نسل X نیز محصولاتی را از همکاری ها، به ویژه برندهای مد خریداری کردند.

فرهنگ، مد و موفقیت در کسب و کار

باربی روز مردگان چیز جدیدی نیست. در سال 2019، ماتل اولین عروسک باربی خود را که به افتخار دیا د لس موئرتوس (روز مردگان) طراحی شده بود، به بازار عرضه کرد، اگرچه این عرضه با انتقادات در مورد تملک فرهنگی و استفاده از یک سنت قدیمی برای کسبمنفعت بیشتر روبرو شد.

روز مردگان یک باور باستانی است که حایل بین دنیای مردگان و جهان زندگان فقط برای یک روز باز است و به مردگان اجازه می دهد تا عزیزان خود را ملاقات کنند. این تعطیلات به کسانی که از میان ما رفته اند ، با جشن گرفتن یاد زمان حیاتشان به آنها احترام می گذارد.

باربی روز مرد’hk 2019 توسط خاویر میبی، طراح دارای امضای باربی طراحی شده است، که می خواست میراث مکزیکی خود را بر روی عروسک به تصویر بکشد، و همچنین خاطرات خود را در جشن گرفتن این جشن در سال های کودکی خود در مکزیک به نمایش بگزارد. او حتی در مصاحبه ای با نیویورک تایمز در آن زمان گفت که لباس عروسک از لباسی الهام گرفته شده است که قبلا مادرش می پوشیده است.

نسخه‌های جدیدی از مجموعه امضای Barbie Día De Muertos در سال‌های 2020 و 2021 توسط میبی طراحی شده بود که از آداب و رسوم، نمادها و آیین‌ها به عنوان الهام‌بخش برای نشان دادن این سنت استفاده می‌کرد. با این حال، در سال 2022 این برند تصمیم گرفت استراتژی خود را تغییر دهد. در عوض، آنها از یک طراح مد مکزیکی دعوت کردند تا برای اولین بار با آنها همکاری کند. بنیتو سانتوس اولین طراح مد مکزیکی بود که باربی با او در ساخت عروسک Dia de Muertos همکاری کرد.

در سال 2022 سه عروسک در نسخه ویژه وجود داشت، دو عروسک توسط میبی و یکی توسط سانتوس طراحی شده بودند. عروسک بنیتو سانتوس x باربی تنها در چهار دقیقه فروخته شد. این عروسک یک لباس مشکی سفارشی با جزئیات گلدوزی شده سفید و سرمه ای پوشیده بود که از لباس های سنتی شارو الهام گرفته شده بود. طراح لباس قرمز نمادین، Ximena Navarrete، بازیگر زن زمانی که در سال 2010 برنده مسابقه Miss Universe شدالهام گرفته شده بود، و به باربی دامنی  که با طرح  پری دریایی در حاشیه‌ آن  و یک ژاکت بولرو پوشانده شده را به نمایش می‌گذارد.

خاویر میبی می گوید:کار با بنیتو سانتوس یک تجربه بسیار مثبت بود. چیزی که بیشتر از همه در مورد این همکاری دوست داشتم این بود که بتوانم دیدگاه بنیتو را به روشی جدید زنده کنم. او ایده هایی را به اشتراک گذاشت تا بتوانیم بفهمیم که او مشتاق انتقال چه موضوعاتی است و سپس با هم کار کردیم تا دیدگاه خلاقانه او را به مقیاس باربی برسانیم.» این یک پروژه پرشور هم از تیم بنیتو و هم از تیم باربی بود. خوشحالم که به بنیتو در برند باربی خوش آمد می گویم و دیدگاه او را در مورد اینکه جشن دیا دی مورتوس با باربی را با او به اشتراک می گذارم.

عروسک Benito Santos x Barbie لباس مشکی، قرمز و سفید می پوشد. پیراهن سفید او دکمه های قرمز روشن و پاپیون قرمز دارد. دامن پری دریایی به شکل چند لایه و ژاکت متناسب با گل رز قرمز با برگ های سفید گلدوزی شده است. طراحی زیبا با جواهرات نقره ای و قرمز و همچنین روسری رز قرمز ترکیب شده است.

این عروسک باربی نه تنها فرهنگ مکزیکی را از طریق لباس و آرایش خود نشان می دهد، بلکه سنت ماریاچی را که از زادگاه طراح آمده است نیز به نمایش می گذارد. به این ترتیب، برند موفق شد از نظرات مربوط به تخصیص فرهنگی دوری کند و در عین حال راه اندازی موفقی را از طریق یک همکاری مد جدید داشته باشد.