انقلابی به نام هفته مد مردان

با توجه به این موضوع که هفته مد مردان بهار/تابستان 2024 در جریان است، زمان را مناسب دیدیم تا از تاریخچه آغاز هفته‌های مد مردان صحبت کنیم. در آغاز باید گفت که ظهور هفته‌های مد مردان در کنار هفته‌های مد زنان پایه‌گذاری شد و رشد کرد. با گذر از نمایش‌هایی که در نیویورک، لندن، فلورانس، میلان، پاریس و حتی توقفی کوتاه در آلمان (نمایش کالکشن سنت لوران) برگزار شد، همانطور که انتظار می‌رفت در بهار/ تابستان 2024 شاهد همکاری برندها با یکدیگر، حضور برندهای در حال رشد، طراحان جدید از جمله فارل ویلیامز به عنوان مدیر خلاقیت جدید برند لویی ویتون بودیم. (1)

هفته مد، یک رویداد مهم در صنعت مد است، که تقریبا از چند روز تا یک هفته ادامه دارد. طراحان در کنار برندها آخرین مجموعه‌های خود را برای خریداران، رسانه‌ها و غیره به نمایش می‌گذارند. این رویداد نه تنها بر روند مد آینده بلکه بر زمان حال نیز تأثیر می‌گذارد. هفته مد مردان دوبار در سال در ماه‌های ژانویه و ژوئن برگزار می‌شود. ژانویه در شهرهای میلان و پاریس، ژوئن در شهرهای لندن، میلان و پاریس و اما از آنجایی که نیویورک پایتختی که همیشه اقتصادی به مسائل نگاه می‌کند، به همین دلیل هفته‌های مد مردان و زنان را باهم تلفیق کرده‌است تا منجر به کاهش هزینه‌ها شود. قبل از شروع باید متذکر شویم هفته‌های مد مردان از شهر فلورانس سرچشمه ‌گرفته و به میلان گسترش پیدا کرده است. هفته‌های مد مردان قبل از ۲۰۰۰ برای آقایان به صورت مجزا برگزار نمی‌شد و فقط تعدادی از برندها مجموعه‌های خود را همراه با هفته‌های مد زنان ارایه می‌دادند. اما با گذشت زمان این هفته‌های مد از سال ۲۰۱۲ به شکل مجزا از شهر میلان آغاز شد و به لندن نیویورک و پاریس گسترش پیدا کرد. (2)

فدریک ورث و آغاز نیمه دوم ۱۸۰۰

سال ۱۸۵۰ شاهد تولد صنعت مد به دور از فرآیند سنتی لباس سازی در پاریس بودیم. چارلز فدریک ورث به‌عنوان بنیانگذار لباس‌های اوت‌کوتور مشتریان را به آتلیه خود دعوت می‌کرد تا افراد از لباس‌ها دیدن کنند و به همین ترتیب این سنت جدید پایه‌گذاری شد، هرچند که این نمایش‌ها خیلی هم جنبه هنری نداشت و هدف یافتن مشتری و فروش لباس‌ها بود. با گذشت زمان این سنت در صنعت مد جای گرفت و تبدیل به یک رویداد شد که دوبار در سال در یک زمان خاص برگزار شود تا همه مشتریان در آن مکان حضور داشته باشند.

در اوایل دهه ۱۹۰۰ نمایش‌های مد، رویدادهای کاملا خصوصی‌تر از این نمایش‌های بزرگ با صدها شرکت‌کننده و حتی اشتراک گذاری‌های جهانی از طریق شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شدند. در واقع فقط یک نمایش شخصی از خط محصول را قبل از تولید آن نشان می‌دادند. (3)

آغاز نمایش‌هایی که به هفته‌های مد منجرشد

اولین هفته مد مردان، به‌طور رسمی و امروزی بعد از سال ۲۰۰۰ برگزار شد.  نیویورک اولین شهری بود که توانست در بحبوحه جنگ‌جهانی دوم به لطف خانم النر لمبرت تمام توجه روزنامه‌نگاران، طراحان را که سفر به پاریس برای آن‌ها امکان‌پذیر نبود به سمت آمریکا جلب کند. ناگفته نماند که آمریکا با در نظر گرفتن نیویورک به‌عنوان اولین پایتخت مد و تلاش برای پیشرفت آن سعی بر اعمال تاریخ‌های به‌خصوص تحت عنوان (تقویم مد) برای زمان دقیق برگزاری فشن شوها و هفته‌های مد داشت. اگرچه این هفته مد با عنوان هفته مطبوعات در پاریس سال ۱۹۴۳ پایه‌گذاری شده‌بود. از طرفی دیگر شورای طراحان مد آمریکا با جدا کردن مجموعه‌های مردانه از زنانه و ترتیب زمان‌بندی مختص آقایان، ویراستاران و خریداران و غیره مجبور به انتظار برای هفته‌های مد مردانه کردند. رویدادی که به‌طور رسمی فقط شامل نمایش‌های مد مردانه می‌شود. اگرچه امروزه  شاهد برگزاری مشترک مجموعه‌های مردان و زنان در کالکشن‌ها هستیم. (4)

هفته مد نیویورک

(۷-۱۰ سپتامبر)

در سال ۱۹۰۳ مفهوم پاریسی‌ها برای نمایش آخرین مجموعه‌ها به شهر نیویورک در خود به نیویورک در فروشگاه برادران اهریچ رسید؛ که تصور می‌شود اولین نمایش مد آمریکا باشد. در پی این رویداد تا  سال ۱۹۱۰ فروشگاه‌های بزرگ و طراحان ایالات متحده نمایش‌های خود را بر این اساس در رستوران‌های فروشگاه در زمان صرف ناهار یا چایی به تقلید از رژه‌های مد پاریس برگزار می‌کردند. ادامه این روند به گونه‌ای بود که تا سال ۱۹۲۰ نمایش مد، راهی برای تبلیغ یک مجموعه محسوب می‌شد به گونه‌ای که عموما حتی نمایشی‌تر از صحنه‌های مد امروزی برگزار می‌شد. تا دهه۱۹۴۰ تمام صنعت، فرانسه را منبع الهام خود در نظر می‌گرفت جایی که ارائه‌های دوسالانه برگزار می‌شد. اما این روند تاسال ۱۹۴۳ و آغاز جنگ جهانی دوم به آمریکا منتقل شد. (5)

اولین تقویم مد

روث فینلی دستیار روابط عمومی لمبرت تقویم مد را راه اندازی کرد و همه رویدادهای هفته مد را در یک راهنمای جامع گردآوری کرد. این امر تمام جنبه های صنایع مد و زیبایی از جمله خریداران، تولیدکنندگان، طراحان و ویراستاران را در یک برنامه سفر گرد هم می آورد.در نهایت اهمیت هفته مد در ایالات متحده و اهمیت طراحی مد شروع به رشد کرد. النور لمبرت در سال ۱۹۶۲ شورای طراحان مد آمریکا را تشکیل داد. در دهه ۶۰  شوهای مد شروع به برگزاری کردند و شبیه به آنچه که امروز با آن مواجه هستیم ظاهر شدند. پس از آن نیز طراحان دوبار در سال در ماه‌های سپتامبر و فوریه به نمایش‌های مجموعه خود ادامه دادند. با گذشت دهه ۶۰ نمایش‌ها به شکل امروزی‌تری درآمدند و مجله‌ی ووگ نیز اینبار به جای پرتره مدل‌ها شروع به جایگزینی تصاویر مدل‌ها کرد. (6)

هفته مد لندن

(۱۰ الی ۱۲ ژوئن)

تاریخچه مد لندن کمی واضح‌تر از بقیه است؛ وقتی صحبت از لندن می‌شود همه چیز مربوط به تخیل بی‌باک است با طراحانی که در شورش نمایش‌های ظالمانه و محو کردن خطوط بین هنر و تجارت تخصص دارند. واقعیت این است که چیزی بازیگوش و جسور در لندن وجو دارد .از دهه شصت که نمونه‌هایی همچون مری کوانت تا تحریکات پانک ویوین وست وود و دیدگاه‌های تاریک و دراماتیک الکساندر مک‌کویین، لندن سهم عظیمی در تولید طراحی خارق العاده دارد. هفته مد لندن برای اولین بار در اکتبر ۱۹۸۳ برگزار شد. شورای مد بریتانیا کل رویداد را از فراخوانی طراحان تا تنظیم محل برگزاری تنظیم کرد. دپارتمان تجارت و مهارت‌ها نیز ترتیب این نمایش را با هدف ارتقای استعدادهای مد لندن رهبری کرد. پس اولین حضور تاجران در این نمایشگاه فرصتی برای محصولات خود دانستند و شروع به تأمین مالی این رویداد کردند. در حال حاضر نیز سرمایه گذارانی از جمله مرسدس بنز تونی و گای کسانی هستند که بودجه این رویداد را تأمین می‌کنند. نمایش‌های مد در آن زمان چندان توسعه یافته و مدرن نبودند و مانند رویدادهای خیابانی بودند که برای سرگرمی عموم هستند. اما مارگرت تاچر همه چیز را در آن زمان تغییر داد. باید در نظر داشت که در این هفته مد لندن در تمام لحظات پر از خلاقیت است همیشه بوده و همیشه خواهد بود. لندن یکی از غنی‌ترین شهرهای جهان از نظر فرهنگی است. هفته مد مردان لندن با گرد هم آوردن با استعدادترین افراد و برندهای نوآور در جهان، هفته مد متفاوتی را رقم می‌زند. (7)

پیتی اومو فلورانس- اولین نمایش هفته مد مردانه

(۱۲-۱۵ژوین/ ۱۳-۱۷ ژانویه)

پیتی اومو، یکی از بزرگترین رویدادهای مهم در حوزه استایل آقایان است که در شهر فلورانس ایتالیا برگزار می‌شود این رویداد 4 روز قبل از شروع شدن هفته مد میلان مورد استقبال مردان خوش پوش از سرتاسر دنیا البته با شرایط خاص قرار می‌گیرد. امسال شاهد حضور خانه ایتالیایی فندی به عنوان مهمان در این فصل این پلتفرم بوده‌ایم. از جمله طراحان دیگر این فصل پیتی اومو الی راسل لینتس بود. اگر بخواهیم از ابتدا شروع کنیم باید گفت که سال ۱۹۵۲ خانه مد لوکس ایتالیایی بریونی با میزبانی اولین نمایش مد مردانه که توسط جیووانی باتیستا جورجینی به امضا رسید در سالا بیانکا در پالازو پیتی شهرت خود را به عنوان یک پیشرو در صنعت مد مردانه ثبت کرد. این مجموعه که در فلورانس ارائه شد مجموعه ای کت شلوارهای مردانه با پارچه‌های  رنگ‌های شاد و طرح‌های خارق‌العاده آغاز شد. بعد از گذشت حدود دو سال در سال ۱۹۵۴مرکز مد ایتالیایی فلورانس به ریاست مارینو وانینی پارنتی تاسیس شد و کم‌کم طراحان دیگر از جمله آرمانی شروع به ارائه کاکلشن‌های مردانه خود در سال‌های متوالی کردند. در سال ۱۹۷۲ جیووانی باتیستا جورجینی با هدف تبلیغ و ترویج پوشاک سبک ایتالیایی پلتفرمی تحت عنوان پیتی اومو را به راه انداخت، فضایی خاص برای مردان در کنار فشن شوهای اجرا شده توسط برندها. (8)

هفته مد میلان

(۱۶-۱۹ ژوئن / ۱۳-۱۷ ژانویه)

از سال ۱۹۵۸ هفته مد میلان به صورت شش ماهه با هفته مد زنانه و مردانه برگزار می‌شود. اتاق ملی مد ایتالیایی تا حدی زیادی سازماندهی این رویداد را به عهده دارد. هر ماه ژانویه و ژوئن خیابان‌های میلان به فضایی برای نمایش کالکشن‌ها تبدیل می‌شود. برای شرکت در این رویداد که بخشی از آن در فضای باز و بخشی یگر به‌صورت خصوصی برگزار می‌شود باید دعوت نامه داشت. صحنه مد این کشور در سال ۱۹۵۱ در پیتی پلازا در فلورانس ظهور کرد. ایتالیا برای اولین بار از آمریکایی‌ها خریدار دریافت کرد. این رویا به قدری موفقیت آمیز بود که باعث ایجاد یک مشکل بزرگ ترافیکی در شهر شد در نتیجه تصمیم گرفته شد نمایش‌های مد به میلان منتقل شود و هفته مد میلان توسط اتاق ملی مد ایتالیا در سال ۱۹۵۸ تاسیس شد. در دهه ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ مجموعه‌ای از طراحان همچون آرمانی و ورساچه باعث محبوبیت شهر شدند و شهر را به عنوان پایتخت طنز مد انتخاب کردند. (1)

هفته مد پاریس

(۲۰-۲۵ ژوئن / ۱۷-۲۲ ژانویه)

اگرچه هفته مد واقعی در پاریس آغاز نشد اما تصور می‌شود که ایده آن از طریق رژه‌های مد نشآت گرفته. صاحبان مغازه‌ها زنان را استخدام می‌کردند تا طرح‌هایشان را در فضای عمومی بپوشند تا مشتریان آینده را جذب کنند. اولین هفته مد پاریس در سال ۱۹۷۳ توسط فدراسیون مد فرانسه سازماندهی شد و توسط لمبرت نظارت می‌شد. در این رویداد اولین بار بود که لباس‌های اوت‌کوتور  و مردانه با هم در پاریس به نمایش گذاشته شدند. نبرد ورسای ۱۹۷۳ مد پاریس در مقابل مد نیویورک حتی اگر رقابتی در کار نبود. اما به هرحال آمریکا با آوانگاردترین مجموعه ها بر پاریس پیروز شد. (9)

هفته‌های مد چیزی بیش از ارائه مجموعه‌ها در فشن شوها می‌باشد.  در کنار این رویدادهای شاهد مهمانی نمایش‌های استریت استایل، انتشار جریان‌ها در رسانه‌های اجتماعی و رویدادهای مختلف هستیم تا نمایش‌های مد به تجربه‌های کامل‌تری برای مخاطبان تبدیل شوند. (10)

نویسنده: شادی صالحی